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世足賽廣告大餅
作者：佚名 日期：2002-5-10 字體：[大] [中] [小]
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世界杯足球賽即將開(kāi)踢，面對(duì)大陸足球狂熱和隨之而來(lái)的電視轉(zhuǎn)播龐大廣告收入，在大陸已引起利益分配不均的糾紛。對(duì)於中央電視臺(tái)取得大陸?yīng)毤肄D(zhuǎn)播權(quán)，并且獨(dú)攬廣告大餅，地方電視臺(tái)正發(fā)出不平之鳴，紛紛要求央視釋出商機(jī)。
根據(jù)「商業(yè)周刊」報(bào)導(dǎo)，即將在五月一日開(kāi)踢的世界杯足球賽，由於大陸的足球狂熱，加上中國(guó)隊(duì)今年首度踢進(jìn)世界杯會(huì)內(nèi)賽，在未正式比賽前已經(jīng)吸引了龐大的商機(jī)。該報(bào)導(dǎo)調(diào)查指出，當(dāng)中國(guó)隊(duì)在南韓正式出場(chǎng)比賽時(shí)，估計(jì)將有八五％的大陸觀眾將會(huì)開(kāi)機(jī)觀賞這場(chǎng)比賽。
中央電視臺(tái)上個(gè)月才花下二千五百萬(wàn)美元的鉅資，買(mǎi)下今年和2006年世足賽的大陸轉(zhuǎn)播權(quán)，不過(guò)光是今年的轉(zhuǎn)播廣告收入，便已經(jīng)達(dá)到二千二百萬(wàn)美元。央視廣告部門(mén)主管高正希（音）更曾對(duì)媒體透露，在為期四周的世足比賽期間，估計(jì)將有四億人民幣的廣告進(jìn)帳。不過(guò)數(shù)家地方電視臺(tái)近日聯(lián)手投訴，中央電視臺(tái)獨(dú)攬本屆世界杯足球賽的廣告收入，已導(dǎo)致無(wú)權(quán)轉(zhuǎn)播比賽的地方電臺(tái)，今年夏天將面臨收入短缺的困境。
北京電視臺(tái)運(yùn)動(dòng)廣告業(yè)務(wù)主管蘇永（音）說(shuō)：「我們尚未被授權(quán)轉(zhuǎn)播這次比賽。即使我們現(xiàn)在被授權(quán)轉(zhuǎn)播，也已經(jīng)錯(cuò)失了拉廣告的最佳時(shí)機(jī)�！顾M(jìn)一步批評(píng)：「地方電視臺(tái)組成的聯(lián)盟不被允許與中央電視臺(tái)競(jìng)標(biāo)轉(zhuǎn)播權(quán)，使我們蒙受很大的廣告損失�！�
（康彰榮）